Les bases de l’optimisation de votre site pour le référencement

XP-Infos n° 12 – juin 2010

Article

La plupart du temps, les nouveaux arrivants sur le Web ont une exigence bien précise : ils veulent être en première page des moteurs de recherche ! Le problème, c’est que bien d’autres personnes ont eu cette exigence avant eux, et il est même difficile de trouver des propriétaires de sites qui ne voudraient pas être en première page des moteurs de recherche !

Vous l’aurez compris, la concurrence est extrêmement rude pour être bien classé dans les moteurs de recherche et les facteurs de succès sont nombreux. Il convient donc de commencer par le début : optimiser son site Internet pour le référencement.

Les clefs du référencement

Tout d’abord, il faut bien comprendre que les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche sont parmi les secrets les mieux gardés de la planète. Les conseils donnés ci-après sont donc issus de recherches et de constatations effectuées par des professionnels du référencement, et qu’ils ont bien voulu transmettre. Parfois, ces conseils proviennent même directement des moteurs de recherche, qui fournissent eux aussi certaines directions à suivre en la matière, histoire de casser certains mythes et de récompenser les pratiques correctes.

Alors en tant que clients de référenceurs, méfiez-vous des professionnels qui assurent tout savoir en la matière et vous promettent assurément la première page de Google ! Il n’existe pas de science infuse en la matière et certains avis d’experts sont parfois diamétralement opposés.

Les éléments à optimiser sur vos pages Internet

L’optimisation des pages Web pour le référencement ne se satisfait pas d’une mesure unique, mais découle d’un ensemble de techniques qui s’ajoutent les unes aux autres et augmentent les chances d’être bien noté.

1. Ne pas tricher !
   C’est peut-être le conseil le plus important. Les informations communiquées aux moteurs de recherche par le biais des différents éléments de votre page et de votre site doivent correspondre réellement au contenu proposé et à l’intérêt qui en découle pour les internautes. Il en va de la crédibilité même des moteurs de recherche ! Après avoir été initialement manipulés, les moteurs de recherche ont contre-attaqué et font désormais la chasse aux tricheurs et aux profiteurs ; aujourd’hui, si vous êtes pris en flagrant délit de manipulation par un moteur de recherche, vous en serez immédiatement bannis.
   Fuyez donc les prestataires qui vous proposent des méthodes artificielles pour augmenter votre trafic et/ou être bien classé dans les moteurs de recherche, ils risquent tout simplement de vous entraîner dans leur chute.
2. Dressez une liste de mots ou expressions clés.
   Ils doivent correspondre le mieux possible aux mots ou expressions que les internautes saisiront dans les moteurs de recherche pour trouver ce que vous vendez ou proposez. Il ne s’agit pas là d’en trouver le plus possible, mais de choisir ceux qui correspondent le mieux à ce que propose votre site et, si possible, où la concurrence est moins forte, ce qui augmente vos possibilités d’être bien classé.
3. Utilisez ces mots clés dans la balise TITLE.
   Chacune des pages de votre site doit comporter cette balise, invisible sur la page, mais dont le texte apparaît dans la barre de titre de votre navigateur et est très importante pour les moteurs de recherche. Utilisez un titre court et précis pour chaque page, qui correspond bien au contenu que vous y proposez.
   De plus, ce texte est aussi celui utilisé dans les résultats présentés par les moteurs de recherche, il est donc important qu’il soit parlant et attractif.
4. Utilisez ces mots clés dans l’adresse de chaque page.
   L’adresse (ou URL) de vos pages est également utilisée par les moteurs de recherche ; le nom du fichier et/ou les dossiers de votre site représentent donc aussi une opportunité de référencement pour chaque page.
5. Utilisez ces mots clés dans les balises KEYWORDS et DESCRIPTION. Ces balises sont également invisibles sur vos pages ; même si elles n’ont plus la même importance que par le passé, elles comptent encore pour certains moteurs de recherche et – aux dires de certains experts – rajoutent un plus à votre référencement.
   La balise DESCRIPTION peut également être utilisée dans les résultats présentés par les moteurs de recherche ; elle doit donc recevoir un soin tout particulier, pour mieux inciter les internautes à visiter votre page depuis ces mêmes résultats.
6. Utilisez ces mots clés dans la balise H1.
   Cette balise est la balise de titre de niveau 1, visible sur chacune de vos pages. Elle doit bien présenter et résumer le contenu de chaque page. De même, le texte des titres de niveaux inférieurs a plus d’importance que le texte de la page, et doit être utilisé en conséquence.
7. Utilisez ces mots clés dans le contenu de vos pages.
   Les experts semblent s’accorder sur le fait que le texte de début de page reçoit plus d’importance que le reste, il convient donc de ne pas oublier d’y insérer vos mots ou expressions clés. Mais là encore, n’en exagérez pas la densité, vous risqueriez de ne pas obtenir l’effet escompté. Écrivez naturellement, en pensant au référencement mais sans oublier le lecteur.
8. Cherchez à obtenir des liens vers votre site.
   Là encore, il ne s’agit pas de tricher. Recherchez des sites qui trouveront intéressant le contenu du vôtre et faites-vous connaître. Plus le nombre de sites comportant un lien vers le vôtre sera grand, mieux votre site sera considéré par les moteurs de recherche, puisque c’est un bon indice de sa popularité. Mais la qualité du site référent est aussi très importante : un lien depuis un site très connu sera mieux noté qu’un lien depuis un site quelconque ou qui n’est qu’un amas de liens cherchant à tromper artificiellement les moteurs de recherche.
9. Soignez le code X/HTML de votre site et privilégiez les pages statiques.
   Plus le code des pages de votre site sera concis et réduit, plus elles s’afficheront vite et mieux vous serez noté par les moteurs de recherche. C’est là qu’un site sur mesure gagne des points par rapport à un CMS, dont les pages comportent souvent plus de code et sont plus lentes à s’afficher en raison des innombrables inclusions de fichiers et appels à la base de données.
10. Faites connaître et évoluer votre site.
    Le classement d’un site dans les moteurs de recherche dépend aussi de sa popularité. Plus un site est connu et fréquenté, mieux il est classé. C’est peut-être le 2^e conseil le plus important après le premier donné dans cette liste, mais il y figure en dernier, car il ne s’agit plus là de construire votre site, mais d’en assurer et d’en augmenter la notoriété comme pour n’importe quel produit ou service proposé, de le mettre régulièrement à jour et d’ajouter fréquemment de nouveaux contenus pour drainer plus de visiteurs.

Ces conseils ne constituent pas une vérité en soi, ils sont le fruit d’avis d’experts reconnus sur Internet et de notre propre expérience.

En suivant à la lettre ces conseils, nous avons pu faire passer le petit site location-camping-car-provence.fr de la 5^e page de Google à la première. Au moment où nous écrivons ces lignes, il est en 1^re position dans Yahoo! France et Bing, et en 8^e position dans Google pour la recherche « location d’un camping-car en Provence », devant de nombreux sites énormément plus fréquentés.

Trucs et astuces

• Le générateur de mots clés de Google est un outil d’aide à la recherche de mots ou expressions clés, qui fournit notamment le volume de recherche des mots et expressions saisis.
• Le SEOScope est un logiciel de rapport de positionnement, dont l’édition la plus simple est gratuite. Il vous permettra de vérifier votre position dans divers moteurs de recherche pour des mots ou expressions clés spécifiques.
• Pour les anglophones, le site www.websitegrader.com propose un petit outil gratuit de mesure d’un site, et vous donne aussi quelques conseils en la matière.
  D’ailleurs, vous trouverez aussi beaucoup d’informations sur le marketing d’un site Internet aujourd’hui sur le site www.hubspot.com.

Le mois prochain

Qu’est-ce que l’accessibilité d’un site Internet ?